網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識：
　　所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，就是指在因特網(wǎng)站點上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營性廣告�；�于寬帶普及、新技術(shù)的開發(fā)運用，網(wǎng)絡(luò)的用戶群飛速成長；對于廣告主而言，網(wǎng)絡(luò)的媒體優(yōu)勢也逐步突顯。廣告界甚至認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告將超越戶外廣告，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。自1997年中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)第一個商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告以來，一直受到不少人的青睞。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨厚的先天優(yōu)勢。
　　※網(wǎng)絡(luò)廣告是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，將文字、圖像、聲音等有機結(jié)合，可同時傳遞多感官信息的新媒體形式。
　　※網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活。
　　※網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性，可以進一步滿足客戶的查詢需求。
　　※網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果，通過點擊率，統(tǒng)計多少人在了解貴公司的產(chǎn)品。
　　※網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進程，在一次廣告投放中實現(xiàn)：消費者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點擊后得到詳細的信息，直接就與客戶聯(lián)系。
　　※網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，不受時空限制，24小時不間斷的傳播到世界每個角落。
　　※網(wǎng)絡(luò)廣告具有價格優(yōu)勢，與報紙雜志或電視廣告相比，可以保證廣告主以較低的成本達到廣而告之的目的。
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展概況：
　　截至2007年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到1.62億，僅次于美國2.11億的網(wǎng)民規(guī)模，位居世界第二。比2006年年末新增了2500萬網(wǎng)民，與2006年同期相比，網(wǎng)民數(shù)一年內(nèi)增加了3900萬人。
　　中國網(wǎng)民年增長率達到31.7%，步入新一輪的快速增長階段。

　　　　　　　　　　　　圖一 中國網(wǎng)民規(guī)模和年增長率 數(shù)據(jù)來源：CNNIC
　　企業(yè)工作人員是除學生外網(wǎng)民的重要的組成部分，數(shù)量已超過4000萬。非學生網(wǎng)民比學生網(wǎng)民的消費能力要大，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說是更有價值的一類網(wǎng)民。從歷史發(fā)展曲線看，中國相對具有較大消費潛力的非學生網(wǎng)民數(shù)量一直在穩(wěn)步上升，目前已接近1.03億。

　　信息渠道功能是互聯(lián)網(wǎng)基本的功能，76.3%的網(wǎng)民的主要信息渠道是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)位居網(wǎng)民信息來源的第一位。在網(wǎng)民的認識中，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是主要的信息渠道，而且還是多數(shù)網(wǎng)民首選的信息渠道，很多網(wǎng)民有了思維定勢，認定互聯(lián)網(wǎng)是近期快速的信息渠道。